霸王茶姬 x ANGEL CHEN：以“东方美”诠释“一杯茶”

2024年10月15日，霸王茶姬惊喜亮相ANGEL CHEN十周年回归大秀秀场，正式宣布中式茶饮品牌霸王茶姬将与中国先锋设计师陈安琪展开跨界联名合作。在这场由双方共同打造的时装秀场上，ANGEL CHEN用带有鲜明品牌印记的现代时装语言为我们讲述了有关民俗、手工艺和本土文化的动人故事，帮助霸王茶姬在时尚化方向再下一城。

霸王茶姬联名合作

亮相ANGEL CHEN大秀

设计师陈安琪（Angel Chen）将其标志性的浓烈色彩语言与霸王茶姬红蓝色焕新包装相结合，融入到十周年秀场的概念设计、灯光置景等环节，在秀场内掀起一场“红蓝焕变”的时尚风暴。同时，ANGEL CHEN自2014年创立以来“用时装表达中国文化”的夙愿正与霸王茶姬千年茶马古道的品牌溯源及“一杯茶”的理念不谋而合。在ANGEL CHEN SS25中，陈安琪以自身长达三年的游牧体验与民族文化为叙事载体，用东西方融汇的现代时装语言呈现了双方共有的东方情怀。

ANGEL CHEN x 霸王茶姬的联名秀款以“赞美之火”为主题，将品牌先锋前卫的设计风格与东方茶文化融为一体。设计师陈安琪从霸王茶姬标志性的红色和蓝色中汲取灵感，以红色象征着火势蔓延到大地，蓝色代表着文化遗产的力量。服装面料经手工喷墨，呈现出类似沙画的炽热、神秘的视觉效果。同时，利落的剪裁与宽松的廓形相结合，赋予穿着者自信潇洒的力量感。

在霸王茶姬星空般的藏蓝色主视觉里，安琪找到新的灵感，并将其融入SS25的成衣设计。“我们觉得非常美，也可以和时装结合，于是请了非遗手工艺人勾了很多立体的鲜花，并在周围镶嵌了云南的苗族非遗铝片做点缀，仿佛是黑夜里开满了鲜花，既传统又现代。”同时，ANGEL CHEN也对霸王茶姬的周年礼品进行了创造性的Remake，将其改造成“引路的明灯”。

舞蹈家及非遗手艺人的参与演绎让这场大秀所传递的东方美学意涵更加明了——东方的、民族的，手工艺与茶文化。值得一提的是，在尚交所、ANGEL CHEN、霸王茶姬三方的共同努力下，将这场久违的十周年回归大秀打造成一场别开生面的发布会：宣告了霸王茶姬在品牌定位和市场布局上的又一次焕新。

霸王茶姬的时尚新装

与十周年大秀同步，ANGEL CHEN x 霸王茶姬限定联名套餐于10月15日上架霸王茶姬门店。周边产品包括:“红蓝焕变”系列卡包、耳机包、牛仔包、梭织毯，搭配霸王茶姬招牌饮品“伯牙绝弦”售卖。购套餐送卡包、+19.9元可得牛仔包或耳机包、+29.9元可得梭织毯。极高的实用性及时髦度使该系列周边颇受欢迎，部分门店限量联名套餐一经上架立即售罄，部分周边产品在二级市场溢价超268%。

本次大秀现场专门打造了联名快闪区，并放送秀场限定版周边产品，让嘉宾们在沉浸式观秀之余能够第一时间近距离感受双方的品牌文化。演员/歌手许佳琪、强东玥；音乐人Limbolimbs、史蒂夫SteveRocks；唱作人CORSAK胡梦周、卡西恩Cacien；时尚博主Nikki-Min、槑力啾、徐峰立、顺吉等明星名人出席观秀。

霸王茶姬公共事务高级总监李一凡表示：“霸王茶姬的消费群体中有不少是‘90后’‘00后’，他们更多站在时尚的前沿看待品牌，霸王茶姬也在不断自我更新、自我提升，让品牌更加时尚化。”霸王茶姬希望通过此次时尚跨界联名，让茶友们对中国传统文化有更深的认识和新的理解，同时也期待未来能在更多领域探索多样可能性。

本次与ANGEL CHEN的合作是霸王茶姬首次与设计师品牌在秀场展开时尚联动。通过线上线下的活动策划营销，双方成功将这场大秀延伸到年轻消费群体的视野中。品牌基因深处的茶文化与东方美学通过现代时装语言得以展示，品牌也借此完成了时尚化的形象提升与市场布局。